インフルエンサーマーケティング【インスタグラマーPR】

インスタグラマーインフルエンサーによるバイラル広告で高CVRを獲得!

消費者に大きな影響をもたらすインフルエンサーということばが当たり前に聞かれるようになり、特にインスタグラマーと呼ばれるInstagram上のインフルエンサーによるプロモーションが新たなプロモーション手法として注目され、各企業で導入されつつあります。

今までWeb広告というとSEO、リスティングが大きな割合を占めていました。他社よりも上位に表示させるSEO、お金を払って検索ページ上部表示を狙うリスティング広告はライバル企業が少ないうちは大きな利益をもたらすことができました。
しかし、ここ数年でリスティング市場は多くのワードで単価が高騰してしまい、費用対効果が悪くなり次なる戦略に頭を悩ませているクライアント様が多くいるのが実情です。

そんな中、ここ数年で急成長してきているのがSNS広告であり、SNSの中でも最も勢いのあるのがInstagramです。Instagramの中では、知名度は高くないものの、タレント顔負けのフォロワーを抱えるマイクロインフルエンサーと呼ばれるインスタグラマーインフルエンサーが数多く活動しています。弊社では、インスタグラマーインフルエンサーのネットワークを自社で抱えているため、インスタグラマーインフルエンサーを使用したプロモーションを低予算で実施することが可能です。
※インフルエンサーマーケティングとは?
インフルエンサー

インフルエンサーマーケティングの特徴

1.趣味嗜好が合う人間同士が集まるため、エンゲージメント率が高くなる

例えば、モデルの場合、そのモデルに憧れるユーザーはそのモデルをフォローします。そして、そのモデルのファッションやメイクを真似して近づこうとします。ある意味、そのモデルのフォロワーはそのモデルの信者とも言えるかもしれません。そのため、そのモデルが発信する情報(Instagram上では写真)は、フォロワーに刺さりやすく他のSNSと比較して多くの好反応を得ることができます。商品であればフォロワーの購買に繋がり、サービスであれば申込に繋がる可能性が高くなります。
しかし、そのモデルが実際にその商品に対して好感を持てないと良い発信ができません。自分が本当にいいと思うものをPRしないとフォロワーにも刺さりません。そのため、どのインフルエンサーにPRしてもらうかというインフルエンサーの選定が非常に重要になります。当社では、定期的に各インフルエンサーとコミュニケーションを図り、フォロワーの嗜好などを調査しているため、効果の高いインフルエンサーマーケティングが可能となります。

図:各SNSにおけるエンゲージメント率の比較
エンゲージメント率


※エンゲージメント率とは
消費者の企業ブランドやサービスに対する共感や信頼をエンゲージメントと呼び、SNSにおいては、イイネやコメントといったユーザーからの反応を指す。リーチした人数に対し、エンゲージメントがあった割合をエンゲージメント率と呼ぶ。

2.リーズナブルな料金設定で拡散が可能

通常有名モデルやタレントを起用する場合、高額なキャスティング料などが発生するケースが多いですが、インフルエンサーインスタグラマーにお願いする場合、モデルやタレントがリーチできる数と同程度のリーチ数を格安で獲得することが可能です。著名モデルやタレントを凌ぐフォロワー数を獲得しているインフルエンサーインスタグラマーも数多く存在しているため、マスメディア上での知名度はインフルエンサーマーケティングにおいてはあまり関係がありません。弊社では効果的なインフルエンサーマーケティングが行えるよう、インスタグラマーの獲得に日々注力しております。
price

3.消費者の反応がダイレクトにわかる

マスメディアの広告では消費者がどのように感じたのかを知るのは難しいとされています。しかし、インフルエンサーマーケティングであればイイネの数やコメントなどの書き込みなどエンゲージメントを通して、消費者の反応をダイレクトに知ることができます。

インフルエンサーマーケティングの用途

インフルエンサーマーケティングは商品やサービスの認知、ひいてはブランドロイヤリティの獲得に最適です。マーケティングの定番となった口コミマーケティングの新しい形でもありますが、実施するプラットフォームとキャスティングがインフルエンサーマーケティングの成功には欠かせません。

インフルエンサーマーケティングは、大きく分けてInstagram、Twitter、youtube、blog上で行われることが多く、それぞれ毛並みが違います。

Instagramマーケティング

最も勢いがあるSNSでインフルエンサーマーケティングが最も盛んに行われています。女性が多く、コスメや食品、ファッションなどのジャンルを中心に行われています。基本的には商品やサービスの認知拡大で実施されることが多いです。投稿はあくまでも写真が中心となりますが、コメント部分にコメントとハッシュタグを添えることができるので、発売日などの情報を伝えたり、公式アカウントに飛ばしたりすることは可能です。ただし、リンクを張ることができないため、LPに直接飛ばすと行ったことができません。飛ばしたい場合は、ハッシュタグ経由で企業アカウントに誘導し、企業アカウントのプロフィール部分からとばす形になります。

Twitterマーケティング

Instagramの次にインフルエンサーマーケティングが行われているプラットフォームです。Instagramとは異なり、テキストが訴求の中心になりますが画像や動画と併用することができます。最大のメリットはリンクを掲載できるので、LPなどアクセスを集めたいページに直で誘導できるため、CPAベースのプロモーションに有効です。男性のインフルエンサーもInstagramと比較すると集まりやすいので、男性向けのPRもTwitterが向いていると言えます。

youtubeマーケティング

最大の動画プラットフォームで、比較的長めのじっくりと見てもらう動画を使ったPRに有効です。若年層の利用が多いため、若年層に向けたPRに有効と言えます。最近ではインスタグラムでもTwitterでも動画が投稿できるようになったため、60秒以内のCM的な動画はInstagramやTwitter上で展開されることが多くなりました。

blogマーケティング

最も歴史が古く、テキスト+画像+動画で訴求することが可能なため、依然人気が高いマーケティング手法です。最近ではネイティブ広告の一環でブログを用いられることも多いです。ブログの中の一コンテンツとしてTwitterの投稿やInstagramの投稿を混ぜ合わせて実施されることも多く、訴求力は高いPRと言えます。

どのプラットフォームが有効かは案件によって異なります。ぜひ一度お問い合わせください。

インフルエンサーマーケティングの流れ

発注から投稿までの流れ
ヒアリング
PRしたいサービスの内容やターゲット、実施日時などについてヒアリングさせていただきます。
キャスティング
内容に合ったインフルエンサーをキャスティングします。
お見積もり提示
お見積もりを提出いたします。
ご入金
プロモーション費をご入金いただきます。
PR準備
商品をご用意いただいたり、事前にインフルエンサーに使用してもらうなど、PR内容によって準備を行います。
PR
インフルエンサーにプロモーションを行ってもらいます。
レポート提出
獲得したイイネ数やコメントなどをまとめた1枚レポートを提出いたします。

インフルエンサーマーケティングQ&A

Q.どのような業種でもプロモーションは可能ですか?

A.弊社では様々なジャンルのインフルエンサーと提携しているため、あらゆる業種での対応が可能です。アパレル、化粧品(コスメ)、飲食品、サロン、美容品、アプリ、メイク、インテリア、クリニック、水商売、カフェ・・・クライアント様のニーズに合わせてお手伝いさせていただきます。

Q.投稿内容は指示できますか?

A.基本的にはインフルエンサーにおまかせとなります。あまりに広告色が強すぎてしまうとフォロワーに刺さらず、逆効果となってしまうからです。しかし、どうしてもこの表現は避けて欲しいなどのご要望がございましたら事前にお申し付けください。

Q.女性をターゲットにしたものでないとプロモーションは難しいですか?

A.インフルエンサーというと女性が中心となるイメージが強いですが、男性をターゲットにしたプロモーションも可能です。Instagramのユーザー数は女性の方が多いですが、例えばアイドルをフォローしているのは多くが男性です。そのようにセグメントを行うことで男性にも訴求することが可能です。

Q.Instagram以外でのSNS上のインフルエンサーマーケティングは可能ですか?

A.インスタグラマーを起用したプロモーションが中心となりますが、TwitterやFacebookなどのSNSでもインフルエンサーによっては可能です。詳細はお問い合わせください。

Q.ステルスマーケティングにはなりませんか?

A.効果の高いインフルエンサーマーケティングですが、フォロワーにネガティブな印象を与えてしまっては逆効果です。弊社では投稿の際、ハッシュタグ『#PR』をつけるのを推奨させていただいております。これはあくまでもプロモーションの一貫であることをフォロワーに伝えるためです。

料金

1フォロワー2.8円〜
※プロモーションの内容やジャンルによって異なります。詳細はお問い合わせください。

代理店様も募集してます!

インフルエンサーマーケティングに興味があるクライアント様に対し、代理店様価格でプロモーションをご案内することが可能です。詳細はお問い合わせください。

お問い合わせフォーム

お問い合わせありがとうございます。担当者より追ってご連絡させていただきます。

{{data.title}}
{{data.subtitle}}
{{row.label1}} *
       
{{ row.answer }}

Copyright 2017 Luminage Co., Ltd