最終更新日：2025年5月20日
サジェスト対策（サジェスト広告）とは？
サジェスト対策とは、ヤフーやグーグルなどの検索エンジンにおいて、キーワードを入力する際に表示されるサジェストキーワードを最適化させることを指します。特に広告目的で特定のキーワードをサジェスト欄に表示させる対策をサジェスト広告と呼びます。
本記事では、サジェスト対策の仕組みや費用、メリット・デメリットなどについて、サジェストを10年以上研究してきた当社が解説します。サジェストはマーケティングに活用できる非常に強力なツールのため、サジェスト対策に興味をお持ちの企業様はぜひご一読下さい。
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サジェストキーワードはそもそもなぜ表示される？
サジェスト機能は、Yahoo、google、百度などの各検索エンジンはもちろん、ヤフーショッピングやAmazon、楽天などのECサイト、さらには小紅書(RED)、大衆点評など、海外のプラットフォームでも採用されている全世界共通の便利機能です。そのため、ユーザーにとって馴染みのある機能であり、ユーザーの入力の手間を省く効果があるため、多くのユーザーが利用していると考えられます。サジェストキーワードがそもそも出る理由はプラットフォームによって異なりますが、そのワードで一定数検索されているためです。一定の集計期間が設けられ、その期間で検索されている回数が多いキーワードがサジェスト更新のタイミングで表示されます。そのため、サジェストキーワード＝ユーザーがよく検索しているキーワードとなるため、ユーザーのニーズを把握する機能としても活用できます。
Yahoo(ヤフー)サジェストの仕組み
ヤフーのサジェストに関しては、よく検索されるキーワードが10個抽出され、検索数が多い順に並んでいると言われています。また、PCとスマホで表示内容が異なりますが、後述するグーグルサジェストのように検索地点や検索履歴などによってサジェストの表示内容が異なるということは基本的にありません。どのような環境で検索しても同じサジェストが表示されます。ただし、Yahooにログインしている状態の場合、パーソナライズ化される傾向にあります。
一方、Yahoo虫眼鏡(関連検索ワードとも呼ばれます)においても、原則PCとスマホで表示内容が異なります。
Yahooサジェストの更新頻度は、キーワードによって異なります。いわゆるビックキーワードはほぼ毎日更新され、ミドル〜スモールキーワードは数日に1度更新されることが多いようです。
LINE内の検索とも連動
ヤフーの検索エンジンは、現在LINEにも搭載されています。ヤフーの発表によると、LINE内でヤフー検索が利用されている回数は月間で1億回以上とされているため、商材やサービスによっては、ヤフー対策も無視できないと言えるでしょう。
●検索数が多いキーワードがサジェスト表示される
●サジェストキーワードの更新頻度は2，3日に一回程度（キーワードの検索需要により頻度は異なる）
●PCとスマホで表示内容は異なる
●検索地点によって表示内容に違いは出ない（ヤフーIDでログインしている場合はパーソナライズ化される）
●LINE内の検索エンジンにも採用されている
Google(グーグル)サジェストの仕組み
Googleのサジェストに関しては、ヤフーよりも仕様がややこしいため、注意が必要です。検索する場所や端末などによってサジェストの表示内容が異なる上、個人の検索履歴にあわせて、パーソナライズ化もされやすいという特徴があります。傾向として、複合キーワードは比較的PCとスマホで同じサジェストキーワードが表示されやすいですが、単一ワードになると、非常にばらつきが出やすくなります。
単一ワードを見てみると
このようにばらつきがあるのがわかります。グーグルサジェストの更新頻度はばらつきが大きく、1週間で更新されることもあれば、2ヶ月更新されないときもあります。ヤフーよりも更新頻度が少ないため、特定のサジェストが表示されるまでの期間は長くなります。ただし、ニュース性の高いキーワードなど、短期間で大量の検索が行われたキーワードの場合、リアルタイムで表示されることもあります。
●検索数が多いキーワードがサジェスト表示される
●サジェストキーワードの更新頻度は1，2ヶ月に一回程度（キーワードの検索需要により頻度は異なる）
●PCとスマホで表示内容は異なる
●検索地点、過去の検索履歴によって表示内容はパーソナライズ化される
●リアルタイム性の高いキーワードは即日表示される
サジェスト対策のやり方は？そもそもサジェスト対策は自分できる？
サジェスト対策は、基本的に自分で行うことは難しいです。基本的にサジェストのロジックを理解している広告代理店や対策会社が行う施策となります。
ただし、ネガティブなサジェストキーワード対策に関しては、自分でヤフーやグーグルに削除の申請を出すことが可能です。最終的に削除されるかどうかはプラットフォーム側の判断となり、削除されない場合はやはりサジェスト対策を実施できる対策会社に依頼する方法が一般的です。
ネガティブなサジェストキーワードを削除したい場合は、こちらをご覧下さい。
サジェスト広告のメリットとデメリット
ここからは、特定のサジェストキーワードを表示させる対策・サジェスト広告のメリット、デメリットを整理してみます。
メリット①：SEO対策よりもサジェスト対策の方が早く結果が出る
SEO対策は上位化されるまでに時間を要する場合が多く、即効性に欠けます。しかし、サジェスト広告は、Googleでも1ヶ月〜2ヶ月程度で表示されるケースが多く、即効性が高いのが特徴です。また2023年6月現在、お申し込みいただいたキーワードの約80％がお申込み頂いた6ヶ月後も継続していただいているというデータがございます（当社実績）。サジェスト対策は、費用対効果の高い検索エンジン向け施策として多くの企業様にご好評頂いております。
メリット②：よく検索されているというイメージをユーザーに与えられる
サジェストで表示されるということは、多くの人が検索している(=有名なお店、サービス、会社)というイメージをユーザーに与えることができます。キーワード検索をする際に、広告や検索結果画面よりも早く一番最初に目につく箇所のため、駅前に看板を出すようなイメージです。そのため、サジェスト広告はブランディングにも最適です。実際にサジェスト広告をご依頼頂く40％くらいのクライアント様はブランディング目的で導入しております。一つの対策でアクセスアップとブランディングの双方を実現することが可能です。
メリット③：リスティング広告よりも単価を抑えられることが多い
リスティングを出稿されている企業様は多いですが、業種によっては単価が非常に高く、コストパフォーマンスが悪くなるケースがあります。しかし、サジェスト広告の場合、リスティング広告の数十倍のパフォーマンスを実現することも珍しくありません。
事例：キーワードを『植毛』でリスティング広告と比較した場合
月間検索数･･･9,900
リスティング広告の推奨単価･･･1,781円
1クリック当たり31.3倍の
パフォーマンス！
◎サジェスト広告を実施した場合
9,900×8％(平均CTR)=792クリック
1,500円×30日=45,000円(おおよそのサジェスト対策費用)
45,000円÷792クリック=56.8円/クリック
デメリット①：費用対効果がわかりにくい
リスティング広告のように1クリックのコストが把握できる施策ではないため、費用対効果が見えづらいというデメリットがあります。しかし、他の広告と比較してコストが手頃なため、継続していただきやすい施策です。
デメリット②：サジェストBANのペナルティを受けることがある
表示されたサジェストキーワードが、検索エンジン側によって非表示にされてしまうBANが行われる場合があります。一度BANされてしまうと完全一致で再表示させることが基本的に難しくなります。
サジェスト広告の効果やクリック率
サジェスト広告は、リスティングの広告のような管理画面があるわけではないため、効果測定は難しい施策になります。表示される前後でアクセスの流入がどう変化するか等で効果を図るしかありません。
また、サジェストが表示された場合のクリック率は、サジェストの表示内容や順位によっても異なりますが、8〜15％と言われています。上位かつユーザーの目を引くように他のサジェストワードよりも長い方がクリック率は高くなる傾向にあります。
また、とあるWEBマーケティング会社が実施したアンケート調査によると、予測変換（サジェスト）で検索するユーザーが前年比1.6倍に増加したという結果も存在し、多くのユーザーがサジェストを活用していることがわかります。
データ元：https://webtan.impress.co.jp/n/2024/08/09/47524
○認知度向上、アクセスアップが期待できる
○比較的低コストで実施可能
○広告っぽくなく、自然にアピールできる
○サジェストキーワードのクリック率は8〜15％程度
○サジェスト機能を利用するユーザーは増加傾向
×効果測定が難しい
×サジェストBANのリスクがある
サジェスト広告の実績例①
新規で立ち上げた美容クリニックのホームページでサジェスト対策を実施したところ、表示日からアクセスが増加しました。
※モニター実施のため、短期間で対策を停止しております。
医療系でリスティング広告でNGでもサジェスト対策は可能？
医療系のキーワードにおいて、リスティング広告は出稿できなくてもサジェスト対策は可能な場合となるケースが多いです。そのため、美容クリニック業界をはじめとし、多くの医療業界のキーワードでサジェスト対策が行われています。
サジェスト広告の実績例②
少し難易度が高いワードで10日間のうち、2日間表示されない日がありました。その日は明らかにアクセスがダウンしてしているのがわかります。
※モニター実施のため、短期間で対策を停止しております。
サジェスト対策の費用
サジェスト対策の料金は、対策するキーワードやプラットフォームによって異なります。表示対策は成果報酬体系で日額600円〜、非表示対策は月額固定料金で25,000円〜となりますが成果報酬体系でも承れます。
| プラットフォーム | 表示対策 | 非表示対策 |
| ヤフー | 日額600円〜 | 月額25,000円〜(月額固定) |
| グーグル | 日額800円〜 | 月額40,000円〜(月額固定) |
| その他 | 日額1,000円〜 | 月額35,000円〜(月額固定) |
対応可能なプラットフォーム
ヤフー、グーグル、Bing、YouTube、楽天、Qoo10、Amazon、百度、TikTok、小紅書（RED）、大衆点評
広告費に多くの予算を割けない中小企業様でも導入していただきやすいよう、業界最安値のコスト水準でサービスを提供しております。また、完全成果報酬のため、表示されなかった日に関しては費用は頂きません。
また、他社様の中にはデポジットとして前金が必要となる場合がありますが、当社では前金や初期費用はいただいておりません。月末締めの翌月末日払いというわかりやすいお支払いサイクルを設定しております。
※個人の方や、一部の業種においては2ヶ月分の預かり金を頂戴しております。
サジェスト対策会社（代理店）の選び方
サジェスト対策を行っている会社や代理店は数社ありますが、以下の点を抑えながら選定することをおすすめします。
①費用（固定でかかるのか、表示された日のみかかるのかも合わせて確認しましょう）
②成功率（表示できるかどうかは対策会社によって異なります）
③契約期間（特に初めて行う場合は、短い方が試しやすいと言えるでしょう）
④エビデンス（日々表示されたかどうかをどのようにお互い確認するのかが重要です）
当社はサジェスト対策で11年の実績がある老舗企業です。サジェストに関してお困りごとがございましたら、是非一度お気軽にお問い合わせください。
よくある質問と回答
ここからは、サジェスト広告/サジェスト対策に関するよくある質問について解説していきます。
- Qサジェスト広告は危険？対策によるペナルティはあるの？
- Q不快なサジェスト汚染を消す方法は？
- Qサジェスト汚染対策を故意に行うことは違法？
- Qサジェスト対策はどんなキーワードでもできますか？
- Qサジェストの表示内容は全国同じですか？
- Q日々の対策状況はどのように確認できますか？
- Q対応可能なプラットフォームを教えてください。
- Q代理店契約は可能ですか？
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